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Da un po’ di tempo a questa parte la “Corporate Social Responsability (politiche, pratiche e comportamenti adottati dall’impresa a favore della comunità in cui opera oltre che dell’impresa stessaè entrata nell’evoluzione di medie e grandi aziende, accompagnata da unETICA, spesscitata anziché praticata con consapevolezza. 

La pubblicità sa bene come promuovere una idea di comunicazione con al centro temi come l’etica stessa, ma ormai le sole idee di comunicazione non sono più sufficienti a supportare un posizionamento di marca nel contesto culturale in cui ci troviamo. 

Oggi in modo rilevantee ancora di più nei prossimi anni, non si può più riferirsi ad un non precisato valore etico. 

“L’ETICA È IL PRINCIPALE FATTORE DI COESIONE SOCIALE”, scrive Attali. 

Le aziende che cercano di posizionarsi strategicamente devono prendere posizione. Possibilmente su qualcosa che interessi davvero al mercato. 

Cosa significa prendere posizione?

Significa che ogni brand deve avere una missione, credibile e determinante, per fare di questo mondo un posto migliore. 

Qui possiamo fare riferimento al brand che tutti conosciamo, e sicuramente amiamo: IKEA.
Ikea, brand che nasce da Ingvar Kamprad nel 1945 ed è attualmente il category killer dell’arredamento. 

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